Januárové digi novinky pre ambicióznych podnikateľov

Vybrali sme 4 aktuálne zmeny, ktoré majú reálny dopad na výkonnostný marketing e-shopov a bude ich cítiť ešte silnejšie v roku 2026.

1. Nákupy priamo v Gemini (Google AI) 

 

Už aj Google oznámil, že Gemini nebude len radiť, ale umožní aj samotný nákup priamo v chate po dohode s veľkými značkami ako Walmart. Vďaka tomu si používatelia budú môcť produkt:

- vyhľadať,
- porovnať,
- a rovno kúpiť bez opustenia AI rozhrania.

Pre e-shopy to znamená jediné: produktové dáta, feedy a popisy sa stávajú zdrojom pre AI rozhodovanie a preto sa treba na ne zamerať.

2. Social media ako hlavný vyhľadávač (najmä pre Gen Z)

 

Správanie zákazníkov sa zásadne mení a to aj mimo AI:

• takmer 1 z 3 ľudí úplne preskakuje Google a začína hľadanie na TikToku, Instagrame alebo YouTube
• u Gen Z je to viac než 50 % - sociálne siete sú ich primárny vyhľadávač
• 82 % ľudí používa sociálne siete na objavovanie a prieskum produktov pred nákupom

Zároveň platí jedno dôležité pravidlo:
AI obsah sa stal mainstreamom. Autentický, ľudský obsah je dnes prémiový. Recenzie, reálne použitie produktu, skúsenosti ľudí a videá majú vyššiu váhu než dokonale „uhladený“ AI obsah. Preto treba myslieť aj na zachovanie autenticity vo vašom obsahu.

 

3. Meta rozširuje AI-driven signály pre doručovanie reklám

Meta už nerozhoduje o doručovaní reklám len na základe minulého správania používateľov a demografických signálov. Do hry vstupuje aj to, ako ľudia komunikujú s AI a obsahom samotným.

• obsah, ktorý vzbudí otázky, reakcie alebo diskusiu, dostáva silnejšie signály
• komentáre, uloženia a reakcie sú čoraz dôležitejšie než samotné CTR

 

E-shopy tak musia uvažovať nie len o cielení, ale o engagemente obsahu.
Reklama a obsah, ktorá nikoho nezaujme, bude AI postupne potláčať.

 

4. AI Max for Search ako vstupenka do reklám v AI Overviews

AI Max for Search je dnes najdôležitejší nástroj, ak chce e-shop:

• zobrazovať reklamy priamo v AI Overviews
• zachytiť nové, komplexné a dopytovo nejednoznačné vyhľadávania

Google jasne komunikuje, že pre reklamy v AI Overviews je nutné používať:

• broad match alebo keywordless targeting
• smart bidding
• kvalitný obsah a aktuálne feedy

Zapnite si preto AI Max pre search kampane ešte dnes. Neviete, ako na to?

 

V CREATIVE digital vám pripravíme analýzu, či je váš marketing na túto zmenu pripravený - od kampaní, cez social media až po SEO.

 

📩 Ozvite sa nám a pripravte svoj e-shop na realitu vyhľadávania v roku 2026.

Prajeme vám úspešný rast! 

Vaši CREATIVE sites & CREATIVE digital